Šta je Google Analitika?
Google Analitika je besplatni alat za praćenje i analizu poseta na vebsajtu. Vlasnicima sajta omogućava prikupljanje podataka o korisnicima, njihovom ponašanju i interakciji sa sajtom.
Google Analitika je besplatni alat za praćenje i analizu poseta na web stranici. Omogućava vlasnicima sajta da prikupljaju podatke o posetiocima, njihovom ponašanju i interakciji sa sajtom. Ovi podaci pružaju uvid u efikasnost sajta, omogućavaju praćenje konverzija i optimizaciju sadržaja.
Universal Analytics (UA, verzija 3) prestala je sa radom, a korisnici su trebali da migriraju na Google Analytics 4 (GA4). Postoji i plaćena verzija „360 Analytics 4“ sa procenjenom cenom od 50.000$ godišnje, namenjena većim kompanijama.
Kako otvoriti nalog Google Analitike 4?
Korak 1: Kreiranje naloga
Potreban je Google nalog. Korisnici mogu pristupiti kroz https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ ili kroz „Admin“ sekciju ako već koriste Analitiku.
Korak 2: Kreiranje novog property-ja
Iz Admin sekcije kliknite „Create Account“ i popunite podatke o biznisu.
Korak 3: Generisanje koda za praćenje
Dobijate jedinstveni kod za praćenje koji se postavlja u <head> tag svake stranice.
Korak 4: Provera postavljanja
Proverite kroz „Reports“ → „Real-Time“ → „Overview“ da li se prati aktivnost.
Korak 5: Prilagođavanje postavki
Opciono, podešavanje ciljeva, segmenata i drugih opcija praćenja.
U koje svrhe koristim Google Analitiku 4?
- Praćenje poseta, broj posetilaca, izvor dolaska, geografske lokacije
- Analiza ponašanja, pregledane stranice, vreme boravka, klikovi na linkove
- Konverzije i ciljevi, praćenje kupovine, prijava na newsletter, popunjavanje obrazaca
- Praćenje marketinških kampanja, analiza učinkovitosti po kanalima i ROI
Terminologija u Google Analitici 4
- Events (Događaji), interakcije na web stranici (klikovi, pregledi, prijave)
- Conversions (Konverzije), događaji označeni kao važni za biznis
- Event Parameters, dodatne informacije vezane uz događaje
- Data streams, izvori podataka (web stranice, aplikacije)
- Session, jedna poseta na sajtu (standardno traje 30 minuta)
- User (Korisnik), svaka osoba koja je posetila sajt
- Traffic acquisition, kanali kroz koje dolaze posetioci
- Property, sajt ili aplikacija koju pratite
Po kom principu radi Google Analitika 4?
GA4 funkcioniše na principu prikupljanja podataka o korisničkom ponašanju, organizovanja u skupove podataka, analize kroz izveštaje, i primene mašinskog učenja za modeliranje i predviđanja.
Najvažnije metrike u Google Analitici 4
- Broj sesija (Sessions)
- Korisnici (Users)
- Pregledi stranica (Page views)
- Konverzije (Conversions)
- Prosečno vreme na stranici (Average Time on Page)
- Prosečna dubina pregleda stranice (Average Page Depth)
Dimenzije u Google Analitici 4
Dimenzije su atributi koji opisuju podatke. GA4 koristi model „događaji i parametri“ umesto tradicionalnih dimenzija.
Najčešće korišćene dimenzije
- Dimenzije posetioca, korisnik, sesija, broj poseta, novi korisnici, povratni korisnici
- Dimenzije geografske lokacije, zemlja, grad, region
- Dimenzije uređaja, tip uređaja, operativni sistem, browser
- Dimenzije izvora saobraćaja, izvor, kampanja, ključne reči
- Dimenzije sadržaja, stranica, naslov stranice, pogledi ekrana
Razlika između metrika i dimenzija
Dimenzije su atributi koji opisuju podatke (npr. „Zemlja“). Metrike su numerički podaci koji kvantifikuju aspekte (npr. „Broj poseta“).
Šta su to segmenti u Google Analitici 4?
Segmenti su grupisanja podataka koja omogućavaju filtriranje i analizu specifičnih setova. Primeri, novi posetioci, povratni korisnici, korisnici iz određene zemlje, korisnici koji su izvršili konverziju.
Publike u Google Analitici 4
Publike su segmenti posetilaca kreirani na osnovu karakteristika i ponašanja. Mogu biti unapred definisane (npr. „Aktivni korisnici“) ili prilagođene prema specifičnim kriterijumima.
Korišćenje publike je za ciljanje oglasa, personalizaciju sadržaja i analizu performansi određene publike.
Benefiti i ograničenja Google Analitike 4
Benefiti
- Praćenje performansi sajta
- Segmentacija publike
- Analiza izvora saobraćaja
- Pregled ponašanja korisnika
Ograničenja
- Privatnost podataka (GDPR)
- Veličina uzorka podataka
- Praćenje preko uređaja
- Tehnička složenost
- Ograničeni broj događaja (50) i konverzija (30)
User acquisition data i user behavior data
User Acquisition pokazuje kako korisnici dolaze na sajt (organska pretraga, direktni pristup, društvene mreže, plaćeni oglasi). User Behavior pokazuje aktivnosti korisnika na sajtu (pregledane stranice, vreme boravka, putanje, konverzije).
Razlike između UA i GA4
- Arhitektura, UA koristi kolačiće, GA4 koristi događaje
- Podešavanje, GA4 ima više automatizacije
- Analitičke mogućnosti, GA4 ima naprednije opcije
- Retrospektivna analiza, UA dozvoljava, GA4 ne dozvoljava
- Budućnost, GA4 je fokus Google-a
Izveštaji u Google Analitici 4
Standardni izveštaji
- Izveštaj o publikama (Audience)
- Izveštaj o događajima (Events)
- Izveštaj o ponašanju (Pages and screens)
- Izveštaj o konverzijama (Conversions)
Exploration izveštaji
- Blank
- Free Form
- Funnel Exploration
- Path Exploration
Prelazak iz UA u GA4
Migracija zahteva prilagođavanje novoj arhitekturi podataka, konfiguraciju ciljeva i događaja, prikupljanje podataka i korišćenje novih analitičkih mogućnosti.
Pravilna konfiguracija od starta je kritična. GA4 ne može retroaktivno da analizira period pre implementacije, pa svaki dan bez ispravnog setupa znači izgubljene podatke koje kasnije ne možeš da povratiš.
